市場調査データ ふるさと納税に関する動向調査 ～調査詳細内容～

 ＜第1問　ふるさと納税を利用したことがありますか？＞
　昨今では大人気のふるさと納税。それでもシニア層にはほとんど利用されていないことが分かります。現役を離れ、年金受給者として生活しているから、という事情もあるのかも知れませんが、ふるさと納税はもちろん年金生活者でも可能です。寄付金扱いとして控除も受けられるので、認知が広まってくれば、まだまだ利用者が増える余地がシニア層にはありそうです。
　一方、わずか6%ほどではありますが、毎年利用している強者も！　これまで利用したことがある層を含めると、それでも10人に１人は使ったことがあると回答している点も見逃せません。


＜第2問　ふるさと納税をするならどこのエリアの自治体にしたいですか？＞
　ここでは実に興味深い結果が出ました。納税先として「東北エリア」が断トツの１位で、４人に１人以上が同エリアを希望すると回答しています！　確かに、東北は美味しいものや伝統工芸品も多く、返礼品も充実していそうです。それでも、物産展などでは常に人気上位の北海道や、九州・沖縄エリアを抑えての人気の秘密はどこにあるのでしょうか？
　一概には言えませんが、ひょっとしたら「東日本大震災」が関係しているのかも知れません。震災８年目を迎えた今年３月１１日、多くのシニア層が震災の記憶に思いを馳せ、東北を応援したい！　そんな気持ちに駆られたのかもしれませんね。


＜第3問　ふるさと納税をしたい自治体を選ぶ基準はなんですか？＞
　人気エリアでの推論が、ここで一部裏付けられそうです。「出身地ではなくその自治体を応援したい」層が約３分の１を占めています。これはひょっとしたら、被災地東北を指しているのかも知れません。出身地への愛着も30%を超え、両者を合わせれば実に６割以上の方々が、納税先の自治体そのものに、何らかの愛着や思いを持っていることが窺えます。
　他方、特産品の魅力や返礼品のお得さを挙げた人も全体の３分の１以上おり、まだまだ“お得感”への競争は気が抜けない状況であることも示しています。


＜第4問　ふるさと納税の問題点はなんですか？＞
　日本全体が地域を応援し合うふるさと納税――。良いことばかりのような気もしますが、敢えて問題点も尋ねてみました。
　「そもそも納税に返礼品があること自体が問題」という義の心意気を持つ層が、なんと35%とトップに躍り出ています。上記で見てきたように“ふるさとや郷土を応援しよう”という趣旨と捉えれば、返礼品というのは余計なものに映るのかも知れません。それを裏付けるかのように、「競争で力の無い自治体が苦しくなる」ことを懸念する層が２番手につけています。
　逆に、制度に問題がないと考える層も、全体の４分の１に迫る勢いで、ふるさと納税が国民に広く理解され、受け入れられていることも浮き彫りになりました。

　今回の調査結果から、ふるさと納税に対してシニア層が郷土愛や震災復興への思いを強く抱いていることが改めて浮かび上がってきたと言えそうです。各自治体は返礼品などの“お得感”を競うだけでなく、このようなシニア層が数多くいることを大いに粋に感じて、より成熟したふるさと納税に昇華させていくことも大切ではないでしょうか。


＜性別＞
男性
297件
42.7％
女性
398件
57.3％



＜年代＞
８０歳以上
109件
15.9％
７０代
241件
35.2％
６０代
180件
26.3％
５０代
100件
14.6％
４０代
30件
4.4％
３０代
15件
2.2％
１０代または２０代
10件
1.5％